根据欧洲旅游行业协会的最新数据，2024年第一季度，欧洲来自中国的旅游者数量出现下降，显示出欧洲在恢复来自中国的旅游流量方面面临困难。
根据欧洲旅游委员会（ETC）发布的季度报告，与2019年新冠疫情爆发前的数据相比，欧洲国家的中国游客接待量普遍下降。仅有三个地区，黑山（+42%）、塞尔维亚（+39%）和西班牙（+19%），接待了比疫情前更多的中国游客。
这个欧洲旅游组织所提供的数据凸显了欧洲在恢复旅游业中的困难，中国游客是旅游业中一个极具价值的客户群体，不仅因其购买力强大，还因其潜在的指数级增长潜力。尽管在整个欧洲，中国游客的减少程度不尽相同，但一些大型目的地如德国的到达量比2019年下降了44%。
因此，西班牙的情况在欧洲属于“异类”。西班牙不仅没有受到来自中国的游客数量减少的影响，而且在疫情前的水平上有了显著改善。尽管西班牙旅游局（Turespaña）提供的数据显示，2023年中国疫情后重新开放，标志着中国游客到西班牙的恢复迹象，到达的中国游客为382,207人（是2019年到达量的一半，即699,108人），但第一季度的数据预示着2024年将为西班牙旅游业的挫折画上句号，标志着来自中国的旅行者的恢复。
Turespaña的数据显示，尽管2023年到达量恢复到了一半水平，但中国游客的平均停留时间从疫情前的7.8晚上升到了10.8晚。此外，中国游客的人均消费比2019年增长了20%，达到了2951欧元。该机构认为，中国出境旅游的完全恢复与中国经济形势息息相关，并将重点放在中国货币（人民币）贬值、收入增长停滞或青年失业等因素上，以确定中国消费者出境旅游需求的发展趋势。
就航空连接而言，该行业的前景显示，下一个夏季旺季将见证中国与西班牙之间直飞航班数量的激增，预计航空运力将比2019年增加49.8%，这是与法国或德国等竞争目的地相比最大的恢复。需求的增长将为旅游业带来更多收入，预计今年中国游客的支出将比去年增加53%。
专家分析的趋势显示，中国旅游业越来越多样化，对文化、美食和购物体验的兴趣日益增长。来自Vista Oasis旅游服务门户网站的观察表明，新的中国游客群体购买力强，有兴趣入住豪华酒店并在高档商店购物。针对这一趋势，他们警告称，西班牙旅游业必须准备好适应他们的偏好，提供个性化服务，并便利使用支付宝或微信支付等支付方式。
西班牙国家统计局（INE）收集的数据证实了这一趋势，因为中国游客访问西班牙的主要原因是购物（62%）和参观文化景点和城市中心（均为61%）。在目的地方面，最受欢迎的是加泰罗尼亚（49%）和马德里自治区（30%），按年龄划分，中国游客的平均年龄比访问西班牙的国际游客年轻7岁，为37.4岁。
摆脱中国游客在欧洲恢复速度缓慢的局面，2024年的开局考验了欧洲旅游业的健康状况，欧洲接待的外国游客数量比疫情前增加了7%，夜间停留量增加了6%。与其他南部地区一样，西班牙的国际游客数量增长了14%。
对于Turespaña主席Miguel Sanz来说，2024年旅游业的初步表现显示了“今年欧洲旅游业的积极前景”。他强调说：“预计今年欧洲消费者的旅行支出将大幅增加，在未来几个月达到历史新高。这种推动将支持旅行和旅游企业，这些企业受到多年的疫情和当前经济不稳定的严重影响。”然而，桑兹也警告说，高价格和地缘政治风险仍然是旅游业的关键障碍，因为整个行业也在努力采取更负责任的做法，以惠及当地人并保护环境。
