奢侈品市场两年内流失5000万顾客

贝恩公司(Bain&Company)与意大利奢侈品制造商协会Altagamma合作开展的一项研究指出,自2022年以来,客户数量流失了5000万。全球奢侈品市场在2024年将萎缩1%至3%,达到15000亿欧元。

法国《世界报》报道,LVMH集团因此必须重新审视自己的战略,开云集团(Kering)、博柏利(Burberry)和香奈儿(Chanel)也将如此。这份14日发表的报告显示,皮具、成衣、珠宝和钟表领域约占总额的四分之一,按固定汇率计算,预计将同比下降2%。贝恩公司合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥(Claudia D’Arpizio)在一份新闻稿中指出:“自2008年大衰退以来,在新冠大流行时期之外,市场将首次出现放缓。”

奢侈品制造商已经感受到了压力。在今年截至9月底的前9个月中,世界领先的奢侈品集团LVMH在全球的业务活动下降了2%。在此期间,其时装和皮具品牌,尤其是路易威登、迪奥(Dior)和思琳(Celine)的销售额缩减了3%。开云集团受到的影响更严重。这家法国集团旗下的古驰(Gucci)、圣罗兰(SaintLaurent)和葆蝶家(Bottega Veneta)自2022年以来一直处于危机之中,与2023年同期相比,9个月的销售额下降了12%。只有爱马仕(Hermès)摆脱了经济衰退的影响。与其他竞争对手相比,这个以更富裕的顾客为目标群体的巴黎品牌的销售额增长了13.8%。

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